据北京商业信息咨询中心对连锁网络300家超市、便利店、仓储商场调查表明：饮料市场自4月份以来，销售开始抬头，四五月份北京市场碳酸饮料销售保持20％以上的增幅。除季节因素外，厂家的促销攻势也起着推波助澜的作用。
如果说四五月份对于众厂商来说是一次绝好的商业机会，那么6月世界杯则成为本年度饮料市场最大的一个热点。可口可乐不失时机地搞起了“看足球，赢大奖”的活动，自去年的“红色冲击波”后，再度激起了消费者的热情。4月份可口可乐在碳酸饮料中的市场占有率开始大幅上升。面对可口可乐的销售攻势，百事可乐也没有等闲视之，也打起了“世界杯”这张促销牌，搞起了“百事球星队”促销活动，4月销售增加了近50％。国产名牌也于6月初开始在媒体上纷纷亮相，加入今夏火热的销售战和广告战。在’98世界杯狂潮中，广大中国球迷不仅可以欣赏各国大牌球星的精彩表现，而且可以参加各大饮料厂商组织的多种竞猜活动。饮料销售是否也会随之达到高峰，我们拭目以待。
